当腾讯、阿里撒出数十亿红包，在苹果应用商店上演“轮番登顶”时，谁也没想到，春节流量大战最激烈的战场，竟在国内最大的社交平台微信上演。
过去几天，腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接接连遭到微信“无差别”封杀。在今日，用户发现，曾被视作突破微信限制的口令红包也无法复制。
就在2月6日，“千问”因请客喝奶茶活动成功“偷塔”，登顶App Store榜首。其系统也因流量过载而一度崩溃。最新数据显示，活动订单量已超过1000万单。
这场争夺AI入口的春节“撒币”大战，正变得前所未有的复杂与焦灼。此时距离春节，还有10天时间。它们真正的对手、拿下春晚独家合作的字节系，还未充分发力。
微信“无差别攻击”
“奶茶店都爆单了，上午我送了20多单外卖。”2月6日上午，一名深圳的淘宝闪购外卖员匆匆送来饮料时表示。上午10点左右，记者在阿里旗下C端AI应用千问点了一杯饮料，大约40分钟后，饮料送达。
奶茶店爆单的同时，“千问崩了”登上热搜，大量用户反馈，经历了千问请客页面无法点击、消息发送异常等状况。AI应用的春节拉新大战火力全开，2月6日下午，记者查看苹果App Store免费榜发现，阿里千问登顶下载榜第一，腾讯元宝第二、豆包第三，再加上位列第五的蚂蚁阿福，苹果app store已被AI应用“屠榜”。
AI厂商撒数十亿元补贴或发红包，巨大的流量涌入AI应用，成为AI应用厂商春节营销的前奏。厂商激烈地抢夺AI入口，但大家可能都没有想到的是，最激烈的竞争出现在国内最大的社交平台微信。
“希望能重现11年前微信红包春晚的时刻。”腾讯董事会主席马化腾前脚在员工大会上表示。后脚，2月4日，腾讯元宝开展春节活动的第四天，元宝红包链接突然被微信屏蔽，显示为一个网址，用户只能通过浏览器打开。戏剧性的转折就此开始。
微信安全中心公众号回应称，对春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，并称元宝相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接的行为，对用户造成骚扰。元宝则紧急回应称，在紧急调整分享机制。
很快，元宝红包分享到微信的形式变成口令。2月5日，有用户发现口令已经无法复制，随后又变得可以复制。今日下午记者试图复制微信上的元宝口令，发现可以复制。在微博词条“微信为什么要打自家人元宝”下面，有用户在评论中猜测，这是为了后续封其他家的链接，避免被指责“双标”。
以微信为核心战场的商战意味溢了出来，当然，也可以理解为微信出于维护社交体验目的的“无差别攻击”。2月5日，百度文心助手的红包分享链接也被微信屏蔽。
2月6日，千问在春节活动的第一天，微信链接也被屏蔽了，部分用户在千问APP点击分享活动至微信好友时，已自动改为复制口令形式。记者下午发现，部分用户已无法在微信对千问的春节活动口令进行复制。千问红包口令分享至微信后，即便选中口令，微信页面也不再显示复制键。这种“无差别攻击”的范围还在扩大，腾讯旗下游戏王者荣耀的分享口令今日也被微信封了。
从影响看，由于先行开展活动，微信封禁腾讯自家应用元宝红包链接的影响，可能比封禁千问链接的影响小得多。包括链接被屏蔽在内，千问今日遭遇了一场颇为混乱的大战。
例如，巨量流量的涌入，开始让千问顶不住。
上午九点左右，已有部分用户对记者反馈，千问在全国多个地区出现小范围系统故障，页面信息显示“系统开小差了，稍后再试吧”，千问随后回应称“正在紧急加资源”。记者上午点单时也经历了两次支付失败，一次显示页面超时，一次显示系统异常。
系统故障的问题下午仍未解决。一名用户告诉记者，在上午九点下载千问领取红包后，她与千问的点单对话始终停留在系统火爆，一天之中，她多次尝试下单，直至下午，她仍告诉记者，“这个功能死得透透的”。
千问发起奶茶攻势，请用户“1分钱喝奶茶”，也在线下造成混乱，导致多家奶茶店“爆单”、紧急闭店。记者从阿里巴巴了解到，今日活动上线后不到3小时，千问APP已送出超100万单奶茶。阿里巴巴还向记者回应称，“免单送奶茶活动太火爆了，我们正在紧急加资源，全力保障顺畅”。
如何协调内部资源、保障系统顺畅稳定及协调商户资源，成为千问现下亟需解决的问题。
如何突破微信的包围圈
无论依托社交裂变的方式遭遇了多少戏剧性反转，从效果上看，这些花钱营销的AI应用厂商，都争取到了更多用户。
2月2日上午，记者看到苹果应用商城免费App榜排行前六位分别是元宝、豆包、红果短剧、抖音商城、汽水音乐和千问。2月6日下午，记者看到排行榜前三都是AI应用，千问冲到榜首，超过第二名元宝和第三名豆包。
是否要、如何能突破微信的包围圈，继续通过社交裂变的方式让AI应用破圈，是各大厂商共同面临的问题。
目前看来，或许微信社交裂变的方式无法成为任何一家AI应用厂商扩大用户池的杀手锏。或许各大厂商接下来要靠产品实力说话了。
此前元宝红包还在微信扩散时，有微博用户评论称，还是希望元宝用产品力而不是用红包打动人。还有用户评论称，元宝虽然发钱大方，但邀请用户使用的生图功能等与其他AI产品相比没有优势。
从过往经验看，营销只是吸引用户的一种方式，更影响用户大盘的还是AI能力。去年DeepSeek R1推出后，元宝同时接入DeepSeek和混元大模型，并大规模投流、下乡刷墙。DeepSeek和元宝随之也都成为国内头部的AI应用。不过，在没有模型代际跃迁的情况下，去年5月，DeepSeek等AI应用还是出现流量下滑。
对千问而言，缺乏自身社交生态则是阿里一直以来的痛点，如今千问可能也卷入同样的流量焦虑。记者观察到，在“邀请亲友一起喝奶茶”的页面，千问设置了微信好友、复制口令、复制链接、二维码、微博、QQ好友、钉钉六种分享方式，其中半数与腾讯生态有着较强的关联，如何在这个春节打开新的流量池仍是阿里的考验。
“烧钱”大战的热闹下，对各AI应用来说，这个春节的挑战才刚刚开始。此前，互联网产业分析师张书乐对记者表示，在他看来，补贴并不足以改变战局，AI红包也好，免单也罢，都不是直接通过AI达成功能，每年春节都会有大厂孵化新品或新功能的引流打法，但留存都不太高。在各个AI应用真正用使用体验、技术能力打动用户之前，“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战。
（记者刘佳对此文亦有贡献）
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陈杨园
郑栩彤
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